为什么美国宇航局的下一枚火箭可能会说百威啤酒

发布时间:2018年9月11日下午12点11分
更新时间:2018年9月11日下午12:12

太阳能探测器。 2018年8月8日在佛罗里达州卡纳维拉尔角空军基地发射综合大楼37号展示了美国宇航局和帕克太阳探测器标志联合发射联盟Delta IV重型火箭有效载荷整流罩。图片由AFP / NASA / Bill Ingalls拍摄

太阳能探测器。 2018年8月8日在佛罗里达州卡纳维拉尔角空军基地发射综合大楼37号展示了美国宇航局和帕克太阳探测器标志联合发射联盟Delta IV重型火箭有效载荷整流罩。图片由AFP / NASA / Bill Ingalls拍摄

美国华盛顿 - 美国企业在日常生活的各个方面 - 从Allstate Sugar Bowl到Minute Maid Park - 的不断蔓延可能很快就会征服一个新的前沿。

最后的边疆。

NASA的管理员Jim Bridenstine指示航天局通过出售火箭和宇宙飞船的命名权并允许其宇航员出现在商业广告和谷物盒中来提升其品牌,就好像他们是名人运动员一样。

虽然官员强调没有任何决定,但这个想法可能标志着纳税人资助的政府机构的巨大文化飞跃,并可能遇到道德规范,阻止政府官员利用公职来谋取私利。

美国国家航空航天局一直坚持不支持任何特定的产品或公司 - 甚至称为M&Ms宇航员在太空中狼吞虎咽地“糖衣巧克力”,因为他们害怕甚至看起来喜欢一种品牌的糖果。

但在最近一次美国国家航空航天局顾问委员会会议上,布莱斯廷宣布他正在组建一个委员会来审查他所谓的“挑衅性问题”,即将广告牌装饰成纳斯卡赛车的方式将其火箭变成公司广告牌。

“美国宇航局有可能通过出售其航天器的命名权或其火箭的命名权来抵消部分成本,”Bridenstine说。 “我告诉你现在对此感兴趣。问题是:有可能吗?答案是:我不知道,但我们希望有人就这是否给我们提供建议。”

他还表示,他希望宇航员不仅能够更容易地接触到记者,还能够参与营销机会,以提升他们的品牌 - 以及航天局的品牌。

他说:“我希望看到孩子们成长,而不是想成为一名职业体育明星,我希望他们能够成长为想成为美国宇航局的宇航员,或者是美国宇航局的科学家。” “我希望看到,也许有一天,美国宇航局的宇航员在谷物盒的封面上,嵌入美国文化中。”

这项努力是更广泛努力的一部分,以促使更多的私营部门参与低地球轨道。 美国宇航局已经依赖公司将货物运到空间站 - 并且已经开始依赖公司提供船员。 白宫还表示,它希望终止国际空间站的直接资金,并将轨道实验室的运营转交给私人实体。

与此同时,还有其他公司正在寻求开发自己的商业空间站。 白宫正在努力放宽监管以促进私营部门的增长。

“随着NASA展望私营部门空间站的未来,探索这些创新商业概念以确保美国在低地球轨道上保持持续存在至关重要,”新NASA委员会主席Mike Gold表示。 。

将国际空间站私有化的想法遭到了国会的反对,国会表示美国不应放弃对其已投资近1000亿美元的资产的控制权。

同样,出售冠名权或让宇航员出现在商业广告中的想法遭到了许多NASA专家的怀疑。 曾在太空中度过近一年的美国宇航局前宇航员斯科特凯利在给华盛顿邮报的一封电子邮件中说,“这将是一个戏剧性的转变,禁止政府官员利用他们的公职来谋取私利,”他写道。 “但我猜这就是我们现在生活的世界。”

美国宇航局前宇航员迈克尔·洛佩斯 - 阿莱格里亚表示,通过支持产品,美国宇航局最终可能会与正在努力为大众开辟空间的不断增长的商业领域展开竞争。

他说:“美国宇航局或任何政府机构都很难将自己置于可能成为该产品或该产品的事实背书的位置。” “对我来说,就像钉在黑板上一样。这是不对的。”

他表示,他还担心,如果国会认为美国宇航局正在从私营部门获得资金,它可能会说,“我们不再付钱了。”

监管组织政府监督项目的总法律顾问斯科特·阿梅说,政府“应该完全关注对公共利益最重要的事情,而不是私人利益。事实上,如果一个项目具有商业可行性,那么不应该依赖纳税人资金或美国宇航员,他们的工作职责可能会分开。“

这个想法成为该机构的关键时刻,该机构今年正在庆祝其成立60周年并重新获得关注,因为它有望庆祝明年登月50周年。 自2011年航天飞机退役以来,它还准备从美国土地上首次驾驶宇航员,而Bridenstine表示他希望新组建的委员会与政府宇航员一起探索飞行游客到国际空间站。

由瑞恩·高斯林饰演的电影“第一人”将很快上映,因为该机构的兴趣正在飙升。 去年,NASA合作开展了143个纪录片项目,41个电视节目和25个具有不同参与水平的故事片,从提供镜头到授权访问NASA设施。

美国宇航局的多媒体联络人伯特乌尔里希说,使用美国国家航空航天局徽标的请求“真的很不容易”。 他说,在T恤和其他商业物品上使用这个标识的查询一到两周。 现在,平均每天多次 - 并且有针对Target,Old Navy,Lands'End,Coach和H&M的NASA主题服装。

设计师Heron Preston甚至以270美元的价格出售NASA T恤。

美国宇航局对其所谓的“肉丸”标志,蓝色球体,星星和雪佛龙有使用指南,例如:它“只能出现在坚实的黑色,白色,灰色或银色背景下。” 但航天局对销售没有任何影响。

根据Gold的说法,这也将得到另一种看法,他表示将考虑如何使用徽标“以及可能需要进行的任何改变,以进一步利用该符号来鼓励太空探索”并促进儿童学习工程,科学和数学。

如果NASA能够放松其限制,商业化和品牌化可以产生可观的收入。 联邦政府资助的研究和开发中心科技政策研究所去年进行的一项研究发现,私人运营的空间站每年可以通过参与各种商业活动(包括销售命名)带来4.55亿至12亿美元的资金。权利,允许电影在太空拍摄,进行研究和接待游客。

该研究估计,租用一个空间站模块可以在60天内产生多达2500万美元,或者每天超过416,000美元。 它指出,公司为赞助高尔夫锦标赛支付了800万至1300万美元,而一些公司已经支付了2000万美元用于体育场馆的冠名权。 美国宇航局的一位经济顾问曾经建议在太空进行一场拳击比赛 - 他称之为“自由落体的斗殴” - 这可能成为按次付费的活动。

其他国家更愿意兑现。

必胜客于1999年付钱在俄罗斯火箭上绘制标识。在20世纪90年代中期,一家以色列牛奶公司在米尔空间站拍摄了一个商业广告,一对俄罗斯宇航员甚至出现在QVC出售一支能写的钢笔在一个失重的环境中。

“这是你建议在太空使用的笔吗?” 主持人问道。

“是的,他们说他们喜欢这支笔,”译者在现场直播中说道。

1993年,一家名为Space Marketing的乔治亚州公司提议在太空中放置一块广告牌,以便从地球上看到它。 但该计划遭到了一些国会的反对,他们嘲笑这个想法,称太空是一个应该保持广告的公地。

当时的国会议员埃德·马克(Ed Markey)感到遗憾的是,孩子们希望“在堕落的广告牌上”。

“现在参议员马基说:”每一个日出和日落都会在可口可乐,通用汽车或万宝路人的标志上熠熠生辉。 “这将把我们的早晨和傍晚的天空,往往是灵感和舒适的源泉,变成公共汽车的道德等同物。”

尽管如此,公司已经找到了将空间纳入其营销活动的方法,而许多品牌如Tang也从他们与太空计划的关系中受益。 当Mir空间站离轨时,Taco Bell将一个巨大的浮动篷布放入太平洋,声称如果任何一块Mir撞击它,该公司将给该国的每个人免费炸玉米饼。

最近,百威宣布计划成为“火星上的第一支啤酒”,作为在国际空间站失重环境中研究大麦计划的一部分。

“虽然在火星上进行社交可能是在遥远的未来,但百威现在正在采取措施,以更好地了解其成分在微重力环境中的反应,这样当我们到达火星时,百威就会在那里。” 华盛顿邮报 - ©2018

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